潮人們總會將目光聚焦巴黎,期待每年的時裝周。科技達人總會緊跟蘋果,將其每一季的新品收入囊中一樣。在廚電領域,方太的一舉一動都牽動著人們的神經,大家對於方太每一次推出的產品,都寄予了很大的期望。進入2014年以來,互聯網、智能化浪潮對廚電產業產生了不小的衝擊和影響。而隨著綠色、低碳廚房等概念的興起,人們對品牌的要求、認同度、忠誠度都已經迅速提高。面對這樣的廚電大環境,方太集團董事長兼總裁茅忠群堅信,無所為,更是無所不為;是不爭,卻天下莫能與之爭!
  有"舍"有"得"的高端路線
  高端化近年來已經不僅僅是時尚界的代名詞了,它已經慢慢的滲透進了生活中的很多細節,而對於廚電業來說,高端化無疑也是一個獨有的標簽。2013年,廚電市場經歷了一輪高端化的大浪淘沙後呈現了兩極分化的現象,低端產品市場的嚴重飽和和高端產品市場的供不應求。
  在廚電業,高端化指的並非是那些昂貴且稀有的產品,而是那些品質更好,性能更高,使用更舒適的產品。從2004年以來,方太一直保持著中國高端廚電市場占有率第一的成績,其高端化路徑確實走在了整個行業的前列。在中國廚電業的風雲變化中,方太一直堅持在高端廚電市場“搏殺”,它所積累下來的產品研發、品牌推廣、市場營銷、售後服務等一整套產品體系,都是別的企業無法用一朝一夕複製得來的。
  隨著時代的發展,人們身邊的一切都在發生著改變,縱觀中國吸油煙機的發展史,人們對於吸油煙機的要求,也從最基本的功能,逐漸發展到了綠色、健康等方面。作為高端廚電領導者,面對用戶對吸油煙機等產品的不同期待,以及市場上銷售的吸油煙機普遍存在的不足等情況,方太從創業之初便註重科研,走創新之路。而前瞻性的廚房科技正是方太能夠成功開啟市場之門的密匙。
  方太集團董事長兼總裁茅忠群曾多次提到,註重科研是方太一直以來的要求。方太每年都會將其銷售收入的5%投入到研發當中,以此來支持方太產品的創新。該項投入已經遠遠超出了行業平均水平。因此,方太已經擁有近70項發明專利和近500項國家專利這件事便不足為奇了,這些都是方太憑藉著扎實的技術基本功一步一步走出來的成績。
  在中國,進攻性的企業占市場的大多數,他們專註於進攻市場,集中註意力拼搶市場份額和銷售渠道,但結果往往並不盡如人意。畢竟面對如此龐大的市場,進攻與防守需要兼顧。大片的地盤需要大量的人才、物流、服務等後續工作的支持,若鞏固措施無法及時跟進,到手的地盤也終究會失去。早在2011年,方太的市場份額就已經占到了30%,但問及未來,茅忠群卻表示,占到40%就好了。“這就像爬山,我不希望我們登頂,因為這樣就沒有動力了,而且一般登頂都是走下坡路,我希望方太一直在路上。”
  瀟灑掌握發展主動權
  近年來,隨著互聯網思維的介入,成功改變了傳統家電零售的格局。互聯網浪潮帶給廚電業乃至整個家電業最大的衝擊,就是以用戶思維來驅動企業的發展。早在大浪淘沙之前,方太就已經開始了“以用戶思維”定義產業發展方向的主動轉型升級。然而這樣的轉型升級並不是為了迎戰多麼強大的對手,方太現在面對的就是自己,面對的是如何在當前紛繁的商業競爭環境,以及快速多變的消費需求和技術概念中,堅持自我發展的“初心”——使命和願景驅動。
  企業的成功,往往會使其從市場中獲得更多的機會與誘惑,機會固然有利於公司的發展,但是當面對誘惑的時候,很多企業便會頭腦發熱。而以使命和願景為發展驅動的方太,其實是當前中國廚電產業“活的最瀟灑”的企業。他們面對著處處充滿誘惑的商業環境,既保持了企業的經營業穩步增長,又能持續加大對產品和技術的投入與創新,還不受外部市場環境的變化,堅定實現自身的發展使命和願景不動搖。
  來自市場研究公司中怡康的數據顯示:截止到去年底,方太在中國高端廚電市場以45.02%的市場零售額、44.81%的市場零售量占比,雙雙穩居第一,且實現了在中國高端廚電市場的“十連冠”。方太在高端廚電市場占比,甚至高過排名第二到第四的占比總和。近20年的辛苦努力與付出,不僅使方太獲得了整個廚電業的認同,更為重要的是,方太堅持的高端化路線,也推動了整個產業市場份額的穩步提升。
  專註,驚人的力量
  中國的廚電行業起起伏伏,而方太一直是行業佼佼者,說到底,還是企業的技術實力過硬。現如今,方太擁有自己的“技術中心”、“實驗室”、“研究院”,還包括廚電行業第一家國家級企業技術中心。在這個技術實力定乾坤的時代,方太始終專註於產品研發和革新。近70項發明專利和近500項國家專利,遙遙領先同行。憑藉頂尖的研發實力,方太主導制定了吸油煙機的國家標準,並參與國際標準制定,更以出色的工業設計實力,斬獲了行業最多的iF及reddot大獎。
  因為專註,所以專業。方太的專註與“定位”戰略息息相關。它們專註高端,堅定走高端化路線,同時堅持創新,從滿足顧客的關鍵問題點出發,並以此驅動技術方案和工業設計方案的推進,從而創造出更符合市場需求的新產品。
  茅忠群特別談到:隨著消費升級,廚電企業在研發和推出產品時需要全面引入互聯網思維,那就是以用戶思維開發出讓用戶更加驚喜、更加感動的廚電產品。
  來源:賽迪網
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     (原標題:專註高端廚電業 方太擁有大未來)
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